特写:澳式橄榄球进军中国 促进中澳文化交流


]澳式橄榄球虽然在国际上知名度不高,但却是体育大国澳大利亚当之无愧的第一大运动。

新华社记者徐海静 说起澳式橄榄球,恐怕大多数中国人都没有听说过。然而,就有这样一个澳式橄榄球俱乐部甘冒风险,下本钱开发中国市场。而据这家俱乐部的中国战略总经理安德鲁亨特(中文名:黄安德)介绍,俱乐部这两三年的投入已经收到效果,并开始盈利。

澳式橄榄球虽然在国际上知名度不高,但却是体育大国澳大利亚当之无愧的第一大运动,澳式橄榄球联盟(AFL)去年8月与多家澳大利亚电视台签下澳大利亚史上最贵的体育转播合同。即便如此,这种运动竟然只在澳大利亚南部、中部和西部的几个州流行,东部和东北部更加流行英式橄榄球。

是什么让黄安德所供职的阿德莱德港俱乐部有信心把这项运动推向中国呢?记者从采访中发现,澳式橄榄球的魅力是一方面,更重要的是,这家澳式橄榄球俱乐部摸到了中国的发展、中国对体育运动的认识和对健康的追求,以及中澳两国经贸和人文交流的“脉搏”。

“我们知道橄榄球在中国没有什么历史,不过我们觉得澳式橄榄球没什么神秘的。这是一项快速、令人兴奋的运动,得分多,非常适合观赏。有很多出色的运动员从事澳式橄榄球运动,我们觉得没有理由这项运动不能在中国流行起来,”黄安德说。

推广工作几年前就开始了,这也是因为一个关键人物的出现,他就是被誉为澳式橄榄球中国“第一人”的陈绍良。

2012年,还在广州体育学院读书的陈绍良被AFL看中,前来澳大利亚参加俱乐部选秀。虽然因受伤未能真正参加选秀,但他就此与澳式橄榄球结缘,自己开始训练,也开始在广州推广这项运动。

2015年,陈绍良大学毕业。阿德莱德港俱乐部对他伸出橄榄枝,为他提供了AFL奖学金,先是让他到阿德莱德港俱乐部学习俱乐部管理,准备回中国做项目推广。经过半年的观察,阿德莱德港俱乐部向陈绍良发出邀请,请他作为运动员参加俱乐部稍低一个级别的比赛。

陈绍良告诉记者,在广州推广澳式橄榄球的过程让他发现,其实国人对这项身体冲撞相对激烈的运动并没有那么排斥。

“在中国时主要跟大学生玩。这帮年轻人喜欢新鲜的东西,有身体冲撞的运动对他们来说有一些不一样的体验。这一年龄段人群更加容易接受外来的事物、外来的运动,也有更多的时间。”

在中小学生中的推广也进行得比预想要顺利,两期推广,每期10个周末,第一期做了70个家庭,第二期做了100个家庭,因为报名的家庭太多,还不得不把一些人拦在门外。

根据澳大利亚的经验,在儿童中推广的澳式橄榄球在规则上做了调整,允许抢球,抢到就拥有球权,但抢到后不能身体冲撞。陈绍良发现,中国的家长想法也很多元化,一些家庭甚至愿意孩子能在运动中体会一下冲撞,因为“这才是运动”。

黄安德认为,澳式橄榄球在中国发展有三个支柱。其一是电视转播。阿德莱德港俱乐部已经与中国中央电视台签署合作协议,央视5套每周会播出由阿德莱德港及合作伙伴制作的AFL赛事集锦,连续25周播出关于阿德莱德港俱乐部和陈绍良的纪录片。其二是社交媒体。黄安德说,俱乐部理解中国的社交媒体与澳大利亚有很大不同,因此聘请了专门的公司,负责俱乐部微博和微信账号的运营。其三是现场比赛。阿德莱德港俱乐部和AFL正在运作,由阿德莱德港力量队与另一支AFL球队在上海举行现场比赛,“这将有助于为我们带来更多观众”。

今年4月澳大利亚总理马尔科姆特恩布尔访华时见证了阿德莱德港俱乐部与上海中房置业股份有限公司签署合作协议,中房置业的赞助让阿德莱德港的中国战略更加从容,黄安德说俱乐部还将继续对此投入。

“我认为,有志于进入澳大利亚市场的中国公司可以借助这项运动的平台拉近与当地民众的距离,为他们的商业行为争取更多社区支持。未来将有很多这样的商业机会。”

商业机会之外,在中国推广澳式橄榄球也是一种文化交流的形式。黄安德说,当中国人开始玩澳式橄榄球时,他们对澳大利亚、对澳大利亚文化都会多一分理解。而澳式橄榄球进军中国,也必将促进澳大利亚人对中国和中国文化的理解。(完)

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